2014. december 22. – „Neked 8…?” – tette fel a kérdést 2014-ben futó társadalmi célú kampányában a Médiaunió Alapítvány. A decemberi ünnepélyes gálán a Budapesti Vonósok és a Virtuózok fellépésével tarkított koncerten a Kuratórium elnöke, dr. Schmidt Mária bejelentette, hogy a 2015-ös évben folytatják a felelős médiahasználatról szóló kampányt.
A Médiaunió Alapítvány a hetedik, egész éven át tartó, országos társadalmi célú kampány készítette 2014-ben. Az Alapítvány felfogható a „média CSR-jaként”, hiszen minden médium és partner, amely felületet adott vagy segítséget nyújtott társadalmi célú reklámkampányunkban, önmaga felelősségét is elismerte a kiskorúakra vonatkozó tartalmak tekintetében. A társadalmi célú kampány az ATL-felületen főképp a szülőkhöz szól, de az online és közösségi kommunikációban a 12-18 éves korosztályt is megszólította.
„Egyre többen vagyunk, egyre többen csatlakoznak hozzánk és adnak pro bono reklámfelületet, és ez erőt ad nekünk a folytatáshoz – mondta Schmidt Mária. – Éppen itt is most szeretném bejelenteni, hogy kurátortársaimmal, Hankiss Elemérrel, Novák Péterrel, Rudolf Péterrel és Somody Imrével együtt idén ősszel úgy döntöttünk, a felelős médiahasználatra, médiatudatosságra vonatkozó kampányt 2015-ben is folytatjuk. Mindannyian úgy érezzük, hogy a téma számtalan lehetőséget rejt még magában, és olyan munkát kezdtünk el idén, amelynek nagyon az elején járunk Magyarországon. Őszintén remélem, hogy továbbra is sok segítséget kapunk, szakmai tartalmat nyújtó szakértőink, állami és civil partnereink és a média jövőre is mellénk állnak.
A téma kiválasztásával a célunk nem a média használata elleni kampány létrehozása volt. A felelős, tudatos állampolgári hozzáállás kialakítását céloztuk, kiemelten hangsúlyozva a szülők felelősségét gyermekeik és az őket ért hatások megismerésében. Tippeket készítettünk honlapunkon számukra, hogy megkönnyítsük a teendőket. Konkrét segítséget nyújtottunk a tanároknak: oktatófilmet készítettünk, hogy a tanórákon a film levetítésével felvethessék a biztonságos internetezés témáját.”
Az eredményekről: listaáron 515 millió forint értékű reklámfelületen zajlott a 2014-es kampány. Az IMEDIA adatai szerint a témában másfélszer annyi cikk, publikáció, riport jelent meg a magyar médiában idén, mint a kampányt megelőző évben.
Médiaunió Alapítvány
Budapest, 2014. december 22.
Fényképek a gáláról:
https://plus.google.com/photos/117157562190273437235/albums/6093919127015229489?authkey=CNv_4bGK8IfekwE
A kampányról szóló werkfilm linkje:
A Médiaunió Alapítvány 2008-ban azért jött létre, hogy évről évre nyilvánosságot biztosítson valamely fontos társadalmi ügynek. A Médiaunió legfőbb célja olyan közérdekű, társadalmi célú reklámkampányok szervezése és elhelyezése a médiában, illetve reklámhordozó-eszközökön, melyek érzékelhető és mérhető változást érnek el a magyar társadalomban. A kampányok elsősorban a közgondolkodás megváltoztatását célozzák. Az alapítványban részt vállaló médiumok önkéntes alapon felületet biztosítanak a kiválasztott téma kommunikációjának. A Médiaunió szervezete a kiválasztott, társadalmi fontossággal bíró témát szakemberek és civil szervezetek bevonásával dolgozza fel, és koordinálja a pr- és reklámügynökségek pro bono végzett munkáját. A Médiaunió Alapítvány éves kampányai sem gazdasági, sem politikai érdekeket nem szolgálnak.
A Médiaunió egy naptári évben egy kiválasztott témára fókuszál. Az adott év üzenetét a témapályázatra beérkező ötletekből a Médiauniót alapító tagok által felkért kuratórium választja ki. Az öttagú kuratórium elnöke dr. Schmidt Mária, tagjai Hankiss Elemér, Novák Péter, Rudolf Péter és Somody Imre.
A Magyar Telekom Magyarország legnagyobb távközlési szolgáltatója, amely a telekommunikációs és infokommunikációs (ICT) szolgáltatások teljes skáláját nyújtja, beleértve a vezetékes és mobiltelefonos, az adatátviteli és nem hangalapú, valamint az informatikai és rendszerintegrációs szolgáltatásokat. Magyarország vezető infokommunikációs szolgáltatójaként – küldetésével összhangban – elkötelezett a fenntartható fejlődés elve mellett. A 2010 decemberében elindított „hello holnap!” kezdeményezéssel a vállalat a fenntarthatóság fogalomkörét érthetően, könnyen befogadható módon szeretné a mindennapok részévé tenni, egyben felhívni a figyelmet arra, hogy az élhető jövő mindannyiunk közös felelőssége.
További információk:
A kampányfilmek rendezője Szabó Simon, a Post Edison /H&H Production, Sparks és az Adstream segíti az Alapítvány munkáját a gyártás során. A médiatervezési feladatok ellátásához az AdSol Média járul hozzá szakmai munkájával, a printekhez a fotózási munkálatokban Jobbágy Csaba és Köő Adrienn vett részt. A kampány ATL-ügynöksége a Super Channel / Activity Group. A kampányt pro bono végzett munkájával, illetve technikai eszközökkel támogatta: Bernáth Milán (operatőr), Ebola Média, Gőz László (BMC), IMEDIA Kft., Kardos Ferenc, Köő Adrienn fotós, a Sonoton, Sparks Camera & Lighting Ltd., Super Channel, Zámborszki Ákos (rendező), valamint a Médiaunió Alapítvány médiatagjai, szakértői tagjai és médiapartnerei.
A 2014-es „Felelős médiahasználat” kampány főtámogatója a Telekom.
Támogatója a Microsoft.