A 2014-es országos társadalmi célú kampánytémánk, melyet a Médiaunió Kuratóriuma választott, a „felelős médiahasználat” volt.
Az év első felében sor került a szakértők összeállítására, gyűlésére, lebonyolítottuk a tendert és idei ügynökségünkkel (Super Channel – Activity Group) májusban leforgattuk az idei filmekhez és printekhez szükséges anyagok jó részét. A www.mediaunio.hu oldalon megtalálhatók a szülőknek, tanároknak szóló konkrét tippek, a szakértők, partnerek listája, illetve további olvasnivaló és a szakirodalom listája is.
ATL kampány – szülőknek
Az első félévben a „Szonja” filmet vetítettük, amely itt megtekinthető:
Szonja szpotját rádióreklám is kísérte. Közterületi és sajtómegjelenéseink elsősorban a szülőket célozták.
A sajtó- és közterületi megjelenésekhez fotós kollégánk a helyszínen fényképet, portréfotót készített a szereplővel. A printekhez a fotókat Jobbágy Csaba készítette, de egy esetben Köő Adrienn képeivel is dolgozunk.
A második kampányszakaszban (amely 2014. szeptember 1-jén kezdődött) 4 különböző 35 mp-es filmet készítettünk, a képernyős erőszak, a számítógépes játékok hatása és a közösségi oldalakon történő zaklatás témakörében.
Sajtóhirdetéseink
- a valóság és a virtuális valóság közötti kapcsolatot feszegették,
- a szexting jelenségére hívták fel a figyelmet, valamint
- az online játékok személyiségbe épülő hatását vizsgálták.
Igyekeztünk a kampányban figyelemfelhívó motívumot használni, ugyanakkor nem az internet és a számítógép-használat ellen érvelünk, hanem mindvégig az élmények feldolgozásához szükséges erős szülő-gyerek viszony kialakítását szorgalmazzuk.
Az ATL filmek rendezője Szabó Simon. A gyártást a Post Edison, H&H Production pedig a gyártó-utómunka-stúdió-filmkészítő cég, a Co-Média Bt-vel együtt.
Természetesen a 2. kampányszakaszt is kísérte rádióreklám, print, online és közterületi megjelenés.
Aktivizáló, fiatalokat mozgósító verseny
A kampányban a média és az internet pozitív használatát bemutató pályázatot is kiírtunk 2014 augusztusában:
Fiatalokat megszólító online pályázatot indított a Médiaunió az Ebola Play online ügynökség segítségével, a pályázat a felelős médiahasználatról szóló kampány részeként indult, és itt megtekinthető: https://www.facebook.com/neked8/app_832432063448310
A játék október közepéig tartott, és célja az volt, hogy a médiahasználat kreatív oldalát, pozitívumait, lehetőségeit is bemutassa: a fiatalok fotókon, videókon mutathatták be, mit jelent számukra a kreativitás, a kreatív médiahasználat. Az applikációt az Ebola Play készítette a Médiaunió Alapítvány idei kampányának részeként. A kampány a Facebook-on a „Neked 8?” oldalon, a pályázat a Nekemnem8 applikáción keresztül érhető el. Az applikáción kiemelt támogatóként megjelenítettük a Magyar Telekomot.
A kampány felkért zsűritagja Gerendai Károly (Sziget Fesztiváliroda), Budaházy Árpád (HVG és TED YOUTH) és Rózsa Iván (Magyar Telekom).
Újdonságot jelentett, hogy az online kampányhoz a Médiaunió médiatagjai és partnerei többnyire saját Facebook-felületeikkel is hozzájárultak, amire eddig nem volt példa a Médiaunió történelmében.
Tanároknak: oktatófilm
Elkészült oktatófilmünk, mely 35 perces, önálló felvételekkel dolgozza fel a felelős médiahasználat, médiaértés, médiatudatosság témakörét.
A tanárok munkáját megsegítő oktatófilmben (tananyagban) a fiatalok által kedvelt (a célcsoport számára fontos) Punanny Massif énekesei is megszólalnak. A filmet Zámborszky Ákos rendező készítette (Golden Root Film).
A film az alábbi linkeken elérhető:
Youtube – http://youtu.be/Kfay_8a8EUg
Vimeo – https://vimeo.com/112690830
Videa – http://videa.hu/videok/emberek-vlogok/neked-8-hogy-mire-kattintasz-biztonsag-internet-mediatudatossag-g0ibFZZIXwvZONiL
BTL aktivitás
Az ARC kiállításon egyedi plakáttal jelentünk meg. A kiállítás százezernél is több látogatót vonzott 2014 szeptemberében.
A PlayIT Show kiállításon molinóval jelentünk meg a fiatal, számítógépet használó célközönség előtt:
A PlayIT Show – melyet 2014. november 29-30-án rendeztek a Syma csarnokban – mára a legnagyobb magyar kiállítás lett. Kizárólag gamer és IT-érdeklődésű fiatalok vesznek részt a rendezvényen, sokan közülük szüleikkel, ezért fontos volt jelenlétünk az eseményen, amelyen 25.000 fiatal vett részt.
Az eseményről itt lehet tájékozódni:
https://www.youtube.com/watch?v=hT2s4GXCBVs
2014-ben aktívan részt vettünk a Kiberbiztonsági Koordinációs tanács, valamint a Gyermekbarát Internet-kerekasztal munkájában.
Eredmények
A kampány 2014-ben valamivel több mint félmilliárd forint értékű felületen zajlott, a PR-t és a FB-kommunikációt nem számítva. Sikerült a sajtót aktivizálni, a témával kapcsolatos megjelenések száma folyamatosan nő. Bátran állíthatjuk, hogy a médiatudatosság, felelős médiahasználat köztéma lett, számos jó program indult a kampány során, melyet a téma közbeszéddé tétele generált.
További információ:
Hargitai Lilla
Médiaunió Alapítvány
Ügyvezető igazgató
Tel: +36-70/417-9922